Ученые: Частота звука в рекламе влияет на ее восприятие зрителем

Звуковое сопровождение рекламных роликов стало центральной темой нового исследования ученых из Соединенных Штатов Америки. Частота звука в рекламе, как пишет публикующий выводы ученых сайт vesti.ru, имеет гораздо большее значение, чем предполагают маркетологи.
 
"Звуки, которыми сопровождается реклама, оказывают более, чем заметный эффект на восприятие рекламируемого товара. Удивительно, но частота звука может, например, менять представление о размерах товаров, мелькающих в ролике", — говорит ведущий автор исследования, доцент Технологического института Джорджии, Майкл Лоу.
 
При этом, даже профессиональные маркетологи не догадываются о "силе звука" и действуют, скорее, интуитивно, когда сопровождают рекламу того или иного товара низко- или высокочастотными звуками — добавляет Лоу.
 
"Мы провели любопытное экспериментальное исследование, в рамках которого изучали воздействие частоты звука голоса в рекламе на восприятие. В общем, добровольцы, которые смотрели рекламу выдуманного бургера, сопровождавшуюся низким голосом, описывали продукт как нечто больших размеров. То есть, высота голоса создает те или иные представления о размере рекламируемых товаров", — заключают ученые.

© planet-today.ru