Селфи – мощный инструмент воздействия, но только в том случае, если Вы руководствуетесь тремя правилами

Новое исследование показывает, как с помощью селфи бренды и влиятельные пользователи соцсетей способны увеличить аудиторию.
 
Авторам нового исследования, которое будет опубликовано в Европейском журнале маркетинга, удалось определить три простых правила, с помощью которых возможно увеличить уровень вовлеченности в социальных медиа.
 
Исследователи провели эксперименты с группами пользователей социальных сетей, чтобы определить, какие элементы имеют наибольший вовлекающий эффект при просмотре фотографии в интернете,  на что конкретно они обращают внимание. Участникам показали изображения, которые они затем оценили по различным критериям, таким как ракурс, содержание и художественное  качество. Участников эксперимента также попросили сказать, насколько вероятно то, что они оставят комментарий к фотографиям, если увидят их в социальных сетях, сообщается в пресс-релизе, поступившем в редакцию Planet Today.
 
Том Ван Лаер, преподаватель маркетинга в лондонской бизнес-школе Сass Business School и один из авторов данного исследования, объяснил:
 
«Нам удалось выделить элементы селфи, которые больше всего или меньше всего притягивают взгляд людей. Затем мы смогли определить наиболее часто комментируемый тип изображений. Наше исследование выявило три рекуррентные техники, которые увеличивают взаимодействие пользователей с контентом.»
 
Секрет успешного селфи: три правила привлечения пользователей
 
1.     Ракурс «от первого лица»
 
Зрителям более интересны фотографии, на которых субъект находится перед камерой. Они хотят видеть того, кто делает снимок. Результаты исследования также показали, что люди предпочитают знать заранее, что изображение – селфи, а не фотография пользователя, сделанная кем-то другим. Согласно результатам исследований, в эпоху соцмедиа фотографии «от третьего лица» пользуются меньшим успехом у пользователей социальных сетей.
 
2.     В селфи нужно добавить действие
 
Результаты исследования показывают, что люди на 15,14% чаще комментируют селфи тех, кто занят чем-то существенным, чем тех, чьи изображения статичны. Продемонстрированное действие притягивает внимание зрителей и позволяет пользователям взаимодействовать с селфи, реагируя или комментируя его. Таким образом сфера воздействия любителей селфи выходит за рамки простого позирования.
 
3.     Реалистичные фото уменьшают количество лайков
 
Необработанные снимки обладают меньшей силой воздействия по сравнению с селфи, обработанных с помощью фильтров или других креативных инструментов. Вероятность того, что обработанные селфи будут прокомментированы, на 11.86% выше, чем в случае необработанных селфи.  Обработка может быть в серьезной или шутливой, как на профессиональном, так и на любительском уровне. Исследование показывает, что пользователям соцсетей неинтересно смотреть на изображения, которые являются реалистичным отображением действительности. 
 
«Эксперты, рассматривающие селфи как низкопробные изображения реальности, упускают из виду одну важную вещь: селфи – не отображение реальности, а попытка выразить свои ощущения и эмоции», - объяснил Том Ван Лаер. «Пользователям социальных медиа, желающим увеличить уровень вовлеченности по отношению к их контенту, следует в полную силу использовать такие техники, как эмодзи, фильтры, линзы, и такие приспособления, как палка для селфи. Влиятельные пользователи социальных медиа применяют эти способы в течение многих лет, а теперь и брендам пора взять это на заметку, особенно сейчас, когда граница между миром рекламы и социальными медиа становится все более и более размытой.»
 
Исследование:
«Assessing the effect of narrative transportation, portrayed action, and photographic style on the likelihood to comment on posted selfies» (European Journal of Marketing).
 
© planet-today.ru