2 способа перекрестного продвижения постов в социальных сетях

Что произойдет, если вы слишком много внимания уделите продвижению своих постов в социальных сетях?
Вы тяготеете к рекламе и спонсируемому контенту - возможно, потому, что считаете платную тактику полезной, когда вам кажется, что вы привлекаете внимание среди жесткой конкуренции.

Но конечным результатом для большинства предприятий и частных лиц является выгорание бюджета. Именно поэтому вы регулярно видите заголовки типа "Как купить подписчиков ютуб дешево" и "Мой вердикт по поводу рекламы в Twitter: пустая трата времени и денег".

Не поймите меня неправильно. Реклама в социальных сетях и спонсируемый контент действительно работают для бизнеса. Многие бренды отмечают высокую рентабельность этой платной тактики. Я хочу сказать, что они не работают для большинства компаний.

Кроме того, те, у кого все получается, проводят множество A/B-тестирований, чтобы создать идеальный текст, идеальный заголовок, идеальную целевую страницу и т.д. Это невозможно для любой компании или частного лица.

Например, у малого бизнеса могут быть ресурсы для a/b-тестирования 5 различных объявлений в социальных сетях, чтобы увидеть, какое объявление получает наибольшее количество кликов. Но если в реальной кампании эти объявления окажут противоположный эффект, у компании может не оказаться ресурсов для запуска новой кампании или проведения еще одного A/B-теста.

Есть и другая проблема. Исследования показали, что доверие потребителей к цифровой рекламе (включая рекламу в социальных сетях) снижается. В социальных сетях они воспринимают эти объявления как попытку впихнуть им что-то в глотку.

Рекламные посты сами по себе являются риском. Отчет показал, что бренды все еще выясняют, как их измерять. Они очень разные и новые. Также не существует стандарта для того, что можно считать успехом, а что нет.

Учитывая все эти изменения, предпочитаете ли вы платные тактики социальных медиа?

Возможно, вы все же захотите попробовать и посмотреть, что из этого выйдет, но прежде чем это сделать, знайте, что есть способ продвигать свои посты в социальных сетях, не тратя ни копейки.

Это не секрет. Вы просто не подумали о перекрестном продвижении.

Перекрестное продвижение не требует инвестиций, и партнеры могут успешно развивать бизнес друг друга через свои социальные каналы. Используя эту тактику, вы можете получить достоверную информацию для новой аудитории, чем при использовании традиционных методов продвижения в социальных сетях.

Кстати, кросс-промоушн - это не кросс-постинг. Между этими двумя терминами есть разница. Вы можете использовать такой инструмент, как HootSuite, чтобы поделиться одним и тем же постом на разных платформах социальных сетей, но он не учитывает специфику каждой платформы.

В результате перекрестный постинг может заставить вашу аудиторию воспринимать вас как неискреннего или просто ленивого особенно если вы пытаетесь накрутить голоса в опросе вк. Ваше сообщение должно быть адаптировано к каждой платформе. Иначе те обновления статуса в Twitter, в которых говорится: "Я разместил новую фотографию на Instagram, могут легко заставить вас потерять доверие.

Тем не менее, вот список шагов, которые вы можете предпринять для эффективного продвижения своих постов в социальных сетях, чтобы ваш контент увидела как можно большая аудитория:

1. Добавьте вкладки социальных сетей на свою страницу Facebook.

Преимущество Facebook в том, что вы можете использовать стороннее приложение для закладок LinkedIn, Pinterest и т.д. и т.п. Пользователи могут нажать на эти закладки и увидеть сообщения из других социальных каналов, что является способом косвенного продвижения этих сообщений.

Большинство приложений дают возможность настроить миниатюру закладки в соответствии с брендом вашей компании. Вот несколько сторонних инструментов для добавления закладок других социальных сетей:

Закладки появляются под обложкой вашего профиля. Получатели могут расширить его, нажав на раскрывающуюся стрелку "Еще" (справа). Думайте об этих вкладках как о приборных панелях для других социальных каналов, позволяющих посетителям просматривать все предлагаемые ими посты.

2. Сотрудничайте с брендом и занимайтесь перекрестным продвижением.

Ищите бренд, который не находится в прямой конкуренции с вами. Когда вы найдете такой бренд, вы можете сотрудничать с ним, чтобы взаимно продвигать посты друг друга в социальных сетях среди соответствующих подписчиков.

Для этого и вам, и вашему партнеру необходимо составить описание поста таким образом, чтобы оно соответствовало вашей конкретной аудитории.

Когда дело доходит до выбора партнера, вы можете пойти с:

Влиятельные люди (влиятельных людей легко привлечь, если вы знаете, как с ними общаться) Местные предприятия (соседние предприятия могут хорошо себя зарекомендовать, если вы работаете в определенной области) Предприятия, не входящие в вашу нишу/отрасль (они вряд ли будут прямыми конкурентами) Некоммерческие организации.

Что касается контента, вы можете создать пост от имени вашего партнера, опубликовать контент, предоставленный вашим партнером, или совместно создать пост в социальных сетях.

В качестве примера можно привести универмаги Macy's и некоммерческую организацию "Специальные книги для специальных детей". Недавно Macy's выложил видеоролик и упомянул некоммерческую организацию на своей странице в Facebook.