Стоит ли размещать рекламу на Pinterest?

На веб-сайте преобладает графика со ссылками, перенаправляющими пользователя на веб-сайты по всему виртуальному пространству. Является ли реклама в Pinterest хорошим способом привлечь внимание потенциального клиента? Как выглядит продвижение в этой социальной сети?

Прочтите эту короткую статью о кампаниях, спонсируемых Pinterest, и начните работу там, где ваши конкуренты еще не обнаружили.

Пинтерест от А до Я

Что такое Пинтерест? Это платформа, первоначальная идея которой заключалась в создании пробковой доски в Интернете. Само название указывает («закрепить интересы»), какими предположениями руководствовались создатели веб-сайта. Основная цель состояла в том, чтобы создать набор вдохновений и сгруппировать их по определенной теме. Pinterest, как и в случае с Instagram или Facebook, позволяет членам сообщества наблюдать за действиями других пользователей и просматривать их общедоступные доски.

С 2010 года сервис не вносил серьезных изменений в свой бизнес-профиль, а лишь улучшал реализованные ранее доступные функции. Pinterest называют «визуальной поисковой системой». Он заслужил это название благодаря возможности поиска в своей базе данных на основе фотографий и закрепленных пинов, то есть вдохновения пользователей, собранных в виде фотографий, аудиовизуальных записей или статей.

Является ли Pinterest подходящим местом для продвижения для каждого бизнеса?

Pinterest — отличное место для самовыражения, демонстрации своих увлечений, мечтаний или целей. Возможности обмена контентом и комментирования делают платформу местом для выражения ваших собственных взглядов. Следующие данные показывают, насколько важен веб-сайт в процессе покупки.

72% потребителей с большей вероятностью примут решение о покупке после просмотра Pinterest, даже если они ранее не собирались покупать конкретный продукт или услугу.

Коэффициент конверсии почти на 33% выше на продающих страницах, на которые пользователь был перенаправлен из панели Pinterest, чем непосредственно из Facebook.

Целых 41% интернет-пользователей используют платформу Pinterest при совершении покупок.

Без сомнения, женщины правят сообществом Pinterest. Предприятия стремятся использовать новые способы привлечения клиентов. Наличие отраслей, связанных с модой, архитектурой, гастрономией, косметикой или автомобилестроением, имеет высокую вероятность успеха. Это связано с большим процентом пользователей, которые ищут вдохновение в этих областях. Это не означает, что компании, ориентированные на другие виды деятельности, не смогут успешно достичь своей цели через веб-сайт.

Правильно определенная группа получателей, хорошо проработанный контент и конкретные цели способствуют увеличению посещаемости сайта и продаж. Кому предназначена реклама Pinterest? Ответ прост - для каждого менеджера интернет-магазина, вне зависимости от масштаба внедряемых практик или положения на рынке.

Что можно рекламировать на Pinterest?

Первоначальная идея Pinterest — вдохновлять пользователей формировать свою воображаемую реальность. Бренды, которые планируют размещать рекламу на веб-сайте, должны учитывать специфику среды. Как и в любой социальной сети, на платформе установлены стандарты, указывающие на то, о чем не может быть рекламы. Прежде чем приступить к продвижению товаров или услуг, избегайте:

1. Запрещенный контент, связанный с наготой, табаком, оружием или неэтичными методами ведения бизнеса;
   
2. Контент с ограниченным доступом, например записи об алкоголе, товарах для здоровья или азартных играх.
   

Как начать продвигать свой бренд в Pinterest?

Первой задачей, с которой вы столкнетесь, будет создание учетной записи. На портале есть возможность настроить два типа аккаунтов — личный или бизнес. Менеджеры бизнес-аккаунтов имеют доступ к большему набору инструментов (статистика, анализ или способы продвижения постов). Они также могут сократить путь к целевому веб-сайту компании, разместив ссылку на веб-сайт. В правилах четко указано, что учетная запись, созданная для коммерческих целей, должна быть помечена как деловая.

На следующем шаге вы можете начать добавлять «булавки». Однако, прежде чем вы решите разместить конкретные фото или видео на своей доске вдохновения, продумайте свой план действий и проведите тщательный анализ своей целевой группы. Помните, что вы можете связать свою учетную запись Pinterest с другими сайтами социальных сетей (включая Facebook и Instagram).

Корреляция многих каналов гарантирует согласованность имиджа в коммуникации бренда и охват рекламным сообщением большей группы пользователей. Чем разнообразнее формат сообщения, тем лучше. Не ограничивайтесь только фотографиями, обогатите доску инфографикой и оригинальными видео.

Подключите свой управляемый профиль Pinterest к своему интернет-магазину

Будучи владельцем интернет-магазина, вы стремитесь заинтересовать широкий круг потенциальных клиентов. Pinterest предоставляет вам эту возможность, связывая вашу учетную запись с веб-сайтом. Вы можете сделать это двумя способами:

1. включив кнопку «Следуйте за нами в Pinterest» на странице продаж;
   
2. через плагин «Pin it», прикрепленный к страницам товаров в магазине (таким образом, посетители интернет-магазина смогут добавлять интересующий их ассортимент на свои доски).
   

Обязательное продвижение на Pinterest

Что следует учитывать при принятии решения о продвижении услуг/товаров на Pinterest? Если вы уже находитесь на этапах постановки целей, стратегии и графика публикации, последним будет создание доски самостоятельно. Не позволяйте качеству публикуемых фотографий или записей быть плохого разрешения. Позаботьтесь о подборе подходящих ключевых фраз, включите логотип бренда, не будьте назойливы в публикации рекламного контента и взаимодействуйте со своими получателями.

Систематически проверяйте результаты своей деятельности с помощью инструментов, доступных в бизнес-панели. Проверьте, как выглядит ваш охват, процент кликов и просмотров конкретных «булавок». Все это дает четкий сигнал о предпочтениях существующих получателей. Практика ведет к совершенству, так что не останавливайтесь на изучении секретов этого сайта в теории!