Все что вам нужно знать о контекстной рекламе в Гугл

Google AdWords — это контекстная реклама в Гугле, которая позволяет отображать рекламные ссылки и графические объявления в результатах поиска Google и на веб-сайтах, сотрудничающих с программой AdSense. Рекламные ссылки отображаются в 3-х местах:

1. В правой части результатов поиска;
   
2. Под результатами поиска;
   
3. В цветном поле над результатами поиска (это самый дорогой вариант отображения).
   

Положение объявления по заданной фразе в рекламных ссылках определяется исходя из:

• показатель качества объявления (рассчитывается на основе CTR ключевого слова и взаимосвязи и адекватности других факторов;
  
• показатель качества на уровне веб-сайта, ключевых слов, рекламного текста и качества рекламной целевой страницы);
  
• максимальная ставка CPC, установленная рекламодателем.
  

Контекстная реклама гугл - текстовые и графические объявления

Графические объявления отображаются в Google вместе с текстом, что дает нам возможность лучше выделить наше предложение, но Google весьма ограничителен в их использовании, требует определенного размера объявления, запрещает использование слишком навязчивого контента (например, мигающего эффекта), а если вы решите использовать анимированные GIF-файлы, они также должны укладываться в определенное время (до 30 секунд).

Текстовые объявления также имеют свои ограничения – они состоят из заголовка, нескольких строк текста и ссылки, перенаправляющей на наш сайт. Контекстная реклама, за исключением тех, которые отображаются в рамках ремаркетинга, в первую очередь используется для представления на рынке новых брендов, продуктов и услуг, поскольку имеет гораздо меньшую конверсию, чем рекламные ссылки.

Нам необходимо изучить основные концепции рекламы в поисковых системах.

CPC,  стоимость за клик, — это отношение количества кликов к затратам на рекламу, на основе которого рассчитывается стоимость одного клика на рекламном носителе.

CPM, т.е. стоимость за милю (от латинского «милле» — тысяча) или стоимость за тысячу (CPT) — это стоимость охвата тысячи получателей рекламы, рассчитываемая на основе количества просмотров сайта. Пример: если объявление продается с ценой за тысячу показов 5 долларов, стоимость охвата 1000 получателей (или одной тысячи просмотров) стоит 5 долларов.

eCPM, то есть эффективная стоимость за тысячу показов, как показатель оценки доходов от рекламы. Он рассчитывается по следующей формуле: Эффективная цена за тысячу показов = (доход/количество просмотров) x1000.

CPA – (Cost Per Action) – стоимость выполнения конкретного действия пользователем Интернета, стоимость получения одного действия (нажатия на рекламу, регистрации, предоставления адреса электронной почты и т.п.), возникшего в результате запуска рекламной кампании. Отношение количества репостов к затратам на всю баннерную кампанию.

CTR – показатель эффективности рекламы, соотношение кликов по объявлению к его просмотрам.

CR – коэффициент конверсии, это отношение количества действий, предпринятых пользователем, к ситуациям в которых они могли быть предприняты.

ROI, то есть возврат инвестиций, выражается в процентах и ​​рассчитывается как количество клиентов, умноженное на среднюю прибыль от 1 клиента минус стоимость всей кампании. Чтобы узнать рентабельность инвестиций нашей кампании, мы используем формулу: ROI = (K x сред Z- KK)/KK x 100. Где K=количество клиентов, Z = средняя прибыль от 1 клиента, КК = стоимость кампании.

Ремаркетинг, геолокация и конверсия

Умелое использование этих возможностей при использовании рекламной системы позволяет нам добиться очень хороших результатов в нашей рекламной деятельности.

Когда мы размещаем рекламу традиционным способом (газеты, радио, телевидение, плакаты), мы не можем быть на 100% уверены, что наша реклама достигнет именно того места, куда мы хотим. И нам приходится платить за рекламу вне зависимости от ее результатов. В контекстной рекламе в Гугл оплата взимается только за каждый клик пользователя по вашей ссылке.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг означает, что поисковая система запоминает, кто заходил на наш сайт и что они там искали. Затем этим пользователям, которых запомнила поисковая система, показываются наши объявления на веб-сайтах, отображающих рекламу Google. Вот как работает ремаркетинг. Конечно, у нас есть полная свобода в настройке того, кого должна запоминать поисковая система и что она должна им показывать.

Например, если у нас есть магазин, предлагающий мебель и товары для дома, мы можем указать браузеру отдельно регистрировать пользователей Интернета, посещающих диван, кровать и диваны-кровати и отдельно запоминать тех, кто просматривает шкафы.

Благодаря этому нам не приходится рекламировать весь магазин каждому пользователю, который уже посещал его раньше. Графическая реклама очень точно таргетирована, поэтому в первой группе будет показана реклама кроватей, а во второй группе — шкафов-купе.

Конверсия

Звучит сложно и загадочно, но на самом деле все довольно просто. Конверсия в AdWords происходит, когда кто-то нажимает на наше объявление и выполняет нужное нам действие. Когда у вас есть интернет-магазин, желательной деятельностью является не только совершение покупок в магазине, но и скачивание пользователем предложения магазина или заполнение контактной формы.

Измеряя конверсии, мы определяем, что нам выгодно, а что нет. Вы можете присвоить конкретные значения конверсии в денежном выражении, и коэффициент конверсии покажет вам, сколько кликов приводит к желаемому поведению пользователя.

Вы можете определить, какие ключевые слова приносят на ваш сайт больше всего трафика и следовательно являются наиболее ценными, а также какие ссылки содержащиеся в ваших объявлениях, чаще всего приводят пользователей на ваш сайт.

Google AdWords также позволяет генерировать коды конверсии для размещения на веб-сайте. Благодаря им мы можем точно подсчитать, сколько контактных форм нам было отправлено. Коды электронной коммерции, прикрепленные к корзинам покупок, также являются очень полезным вариантом.

Благодаря этому мы узнаем о покупках клиентов. Благодаря этому мы можем еще лучше оптимизировать кампанию, определив, по каким фразам лучше всего размещать рекламу, поскольку они приносят наибольший доход.