Зачем нужна конверсия в интернет-маркетинге?

Высокая посещаемость сайта крайне важна для его владельцев, однако это не единственный параметр, по которому можно судить об успешности рекламной компании и качестве контента. Конверсия помогает понять, насколько продуктивно работает площадка, нравится ли гостям ее содержимое.

Что такое конверсия?

Для подсчета конверсии используется простая формула: (А/В)*100%. Здесь А - общее число целевых действий на сайте, а В - количество уникальных посещений.

К целевым действиям относят те, ради которых создается площадка, например:

• покупка товаров;
• заполнение анкеты;
• регистрация на форуме и многое другое.

Для вычисления параметра конверсия маркетинг, что такое "целевое действие" определяет владелец сайта.

Эта величина может быть посчитана отдельно для разных целевых действий на одном сайте. Макро-конверсия определяет процент наиболее нужного для владельца сайта действий, например заказ товара. Микро-конверсия дает возможность отследить заинтересованных посетителей, не совершивших покупку.

Подобные вычисления позволяют понять, насколько эффективна реклама, какой процент из пришедших на сайт посетителей пользуется его услугами. По результатам микро-конверсии можно найти целевую аудиторию для дополнительной рекламы.

Измеряется конверсия в процентах, эта величина динамическая, зависящая от обоих параметров.