Контент-маркетинг как SEO

Что такое контент-маркетинг?

Менее десяти лет назад индустрия SEO работала совсем по-другому. Эффективное позиционирование основывался в первую очередь на создании резервных страниц, получении как можно большего количества ссылок, ведущих на домен и добавлении страницы в различные каталоги, более или менее тематические.

Это были проверенные и действительно эффективные действия, гарантировавшие более высокие позиции в поисковой выдаче. Однако в 2011 году все это перевернулось с ног на голову. Изменения, внесенные Google, вызвали огромную путаницу и волнение в индустрии SEO.

Все благодаря алгоритму Google Panda, который был разработан для ограничения видимости страниц с коротким, малоценным или дублирующимся контентом. Алгоритм Penguin представленный чуть более года спустя, также способствовал изменению позиционирования, которое, в свою очередь, отвечает за снижение спама за счет приобретения некачественных ссылок и ресурсов.


В начале стоит ответить на вопрос, что же такое контент-маркетинг? Мы часто слышим о нем, но не все знают, каково его точное определение. Это весь контент, который можно размещать на сайтах, в интернет-магазинах и социальных сетях. Это не только тексты и письменное слово, но и различные другие формы коммуникации.

Это означает, что контент-маркетинг включает в себя не только тексты, которые размещены, например, на сайте клиента, но и все фотографии и графические элементы, которые на нем использованы. Сюда также входят графика и инфографика, а также видеоматериалы, которые размещаются в статьях в блоге компании или фотографии, добавляемые к описаниям категорий и товаров.

Контент-маркетинг — это тоже викторины, опросы и онлайн-опросы, предназначенные для аудитории, например, в социальных сетях. Если вы хотите использовать множество форм контент-маркетинга, стоит помнить о последовательной коммуникации, которая является важным аспектом, в первую очередь влияющим на качество приема.

С развитием SEO и изменениями, внесенными самой популярной поисковой системой, контент-маркетинг приобрел все большее значение, и сейчас сложно представить позиционирование без профессионального подхода к этому вопросу.

Грамотно подготовленный и адаптированный к требованиям поисковых систем контент оказывает большое влияние на позиции сайта в результатах поиска и может стать огромной поддержкой для основных SEO-мероприятий, связанных с оптимизацией домена или получением ссылок.

Что такое SEO?

Расширение аббревиатуры «SEO» — «Search Engine Optimization», что переводится как «оптимизация для поисковых систем». Это комплекс разного рода действий, связанных с корректировкой содержания и структуры сайта таким образом, чтобы его позиции в результатах поиска были как можно выше.

Очень похожий термин «позиционирование» обычно рассматривается как синоним, хотя иногда рассматривается только для описания действий, выполняемых за пределами веб-сайта.

Основная цель SEO или позиционирования — улучшить оценку страницы алгоритмами поисковых систем. Деятельность, входящая в этот тип задач, делится на две основные группы:

1. позиционирование на месте – все действия, осуществляемые на веб-сайте, например. корректировка его содержания с точки зрения ключевых слов, построение профиля внутренних ссылок, оптимизация кода или использование соответствующих тегов HTML;
   
2. внешнее позиционирование — действия, выполняемые за пределами веб-сайта, включающие, в основном, внешние ссылки и маркетинг в социальных сетях.
   

Контент-маркетинг и SEO — комбинация, которая поможет вам добиться успеха

В случае продвижения предложения компании в сети важен каждый элемент сайта. Нам необходимо обеспечить как общую производительность сайта, так и качество его контента. Кроме того, есть еще UX, то есть пользовательский опыт при использовании веб-сайта.

Хотя этот фактор не оценивается напрямую алгоритмами поисковых систем, он может решить, захотят ли наши получатели воспользоваться предложением компании. Однако основой эффективной стратегии позиционирования всегда является контент. Публикуя ценные, качественные тексты, предоставляющие пользователям актуальную информацию, мы можем повысить доверие к сайту, что не только позволит нам улучшить его позиции в результатах поиска, но и облегчит получение ссылок с других сайтов.

Вы наверняка помните (а если нет, то тем лучше для вас) времена, когда внимательное следование ключевым фразам и внедрение их в текст было одним из самых эффективных способов выйти на лидирующие позиции в поиске. К счастью, темные времена для творчества остались позади. Ценный контент контролируется алгоритмами Google, которые умело обнаруживают некачественные тексты.

Именно здесь вступает в игру вышеупомянутое сотрудничество между SEO и контент-маркетингом. Мы представляем несколько преимуществ, которые приводят к плодотворному сотрудничеству.

Эффективная индексация контента

Сообщения хорошего качества создаются с помощью контент-маркетинга. На более позднем этапе они индексируются благодаря оптимизации сайта. Содержимое сопоставляется с точки зрения поиска по ключевым фразам, результирующим заголовкам или метатегам.

Публичность через социальные сети

Интересный и увлекательный контент будет набирать популярность в социальных сетях. В то же время это будет способствовать активизации активности пользователей на сайте.

Ссылки на других сайтах

Слова имеют силу. Мы полностью согласны с этим утверждением. Если контент, который вы создаете, соответствует потребностям пользователей, другие веб-сайты будут рады перенаправить пользователей Интернета на интересные ресурсы на вашем сайте.

Больше органического трафика

Отличное качество и соответствующая SEO-оптимизация сообщений обеспечат вам высокие позиции в поиске. Благодаря этому потенциальные клиенты быстро найдут ваше предложение на просторах интернета.

Какой контент стоит публиковать?

Просто насытить текст ключевыми словами уже недостаточно для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. В настоящее время важен и тип контента — при подготовке контент-маркетинговой кампании стоит учитывать, прежде всего, потребности наших получателей.

Если мы управляем интернет-магазином, обзоры доступных продуктов могут быть хорошим выбором, особенно те, которые написаны авторами, пользующимися хорошей репутацией в данной отрасли. Экспертный контент позволяет значительно повысить доверие к сайту, при этом давая возможность сослаться на предложение в тексте.

Интервью и руководства также можно сочетать с продвижением бренда и предлагаемых нами услуг или продуктов. Кроме того, есть и обычные тексты блога и описания элементов предложения. Тексты, публикуемые в рамках стратегии контент-маркетинга, часто являются спонсируемыми статьями — это контент, размещаемый на других веб-сайтах (обычно связанных с данной отраслью) за определенную плату.

Вне зависимости от того, на каком типе контента мы делаем акцент, мы должны помнить о корректности и естественности стиля, а также о прозрачности и привлекательности подачи. Чтобы тексты были разборчивыми и легко читаемыми, заголовки, списки и другие элементы, обогащающие контент, должны использоваться надлежащим образом. Уникальность также является ключевым вопросом — дублирование контента с других сайтов значительно ослабит рейтинг нашего сайта. Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, воспользуйтесь формами нашего SEO-агентства.

Что нужно помнить при создании контента?

Целевой пользователь

Ваша первая и самая важная задача — ответить на вопрос: для кого я буду создавать контент? Вам нужно сочетать то, что вы хотите сказать, с тем, что ваша аудитория хочет прочитать. Вы должны знать, что интересует ваших читателей, каковы их потребности и проблемы. Только тогда вы сможете установить длительные отношения.

Вам также может быть интересно: Что такое партизанский маркетинг?

Контент-план

Многие создатели контента думают, что это простая задача, но они очень ошибаются. Чтобы иметь возможность создать соответствующий план, вам необходимо собрать знания из маркетинга и коммуникаций, проанализировать контент, уже существующий на веб-сайте, и, как упоминалось выше, проверить конкуренцию.

Только после этого мы можем начать создавать предложения по темам. Тем не менее, они должны быть разработаны с учетом получателя и с точки зрения плана SEO.

Ключевые слова

У нас уже есть целевая группа и контент-план, теперь нам нужно определить базу ключевых слов с учетом этих двух элементов. Почему? То, что вводится в поисковик, сопоставляется с предложенными страницами. Ключевые слова являются основным элементом позиционирования, и для этого вы можете использовать ряд инструментов для их анализа, например, Keyword Surfer, Google Word Planner, SERP Analyzer, Semstorm.

Анализ конкуренции

Еще одним элементом является изучение конкурентной стратегии. Здесь вы должны проверить как группы пользователей, так и ключевые слова. Если мы используем одни и те же ресурсы, Google индексирует их по качеству. Вы должны быть лучше, чем ваши оппоненты, поэтому планирование вашего контента гарантирует, что вы будете выделяться среди него. Найдите свою нишу!

Качество А не количество

При создании стратегии легко переусердствовать — помните, что меньше значит больше. Во-первых, не злоупотребляйте ключевыми словами. Это приводит к коммуникативным расстройствам и снижает качество ваших материалов, делая все это искусственным и неинтересным. Затем спланируйте график публикации — поддерживайте интерес, не атакуйте новым контентом каждый день.

Пользователи будут чувствовать себя потерянными, и я не смогу идти в ногу с вами.

Естественный язык

Ключом к успеху на следующем этапе является язык, на котором вы говорите. Постарайтесь сделать это максимально естественно. В зависимости от характера ваших публикаций вы можете писать разговорно и прямо, а в случае информативных текстов позаботиться об их разборчивости. Ведь вы даете знания по разным темам. Хотя это звучит как клише, следует также позаботиться о грамматике и пунктуации — тексты с ошибками оцениваются поисковиками низко.

Оригинальность

Тема — это следующий элемент, на котором нужно сосредоточиться. Не дублируйте контент — алгоритмы сразу заметят и перебросят вас на следующие результаты в поисковом рейтинге. Если получатель найдет на другом сайте похожий до степени смешения контент, он начнет сомневаться в вашей достоверности. Таким образом, оригинальность придаст вам авторитета, а также позволит создать хороший имидж.

Макет текста

Также не забывайте о структуре нашего контента. Оно должно быть разборчивым и легко запоминающимся. Попробуйте разделить текст на более мелкие фрагменты, подзаголовки, категории. Благодаря этому навигация по его структуре существенно повлияет на пользовательский опыт. UX — неотъемлемый показатель для Google и, следовательно, для SEO.

Призыв к действию

CTA — это призыв к действию. Особенно полезно для сайтов электронной коммерции. Ваша задача — побудить получателя совершить определенное действие, например, щелкнуть определенный элемент на веб-сайте, подписаться на рассылку новостей или купить продукт. Чем короче, тем лучше.

Мультимедиа

Контент как вы уже знаете это не только текст, но и видео, изображения, диаграммы — все, что визуально. Рекомендуется разнообразить контент дополнительными материалами, привлекающими внимание. Оптимизация контента в этом отношении позволяет добиться уникальности, особенно если вы сами создаете эти материалы.

Мета теги

Это теги в исходном коде страницы. Они описывают его содержание. Речь идет о тегах заголовков, мета-описаниях и ключевых фразах, которые отображаются в результатах поисковой выдачи. Они существенно влияют на позиционирование сайта, а также информируют получателей о том, что их может ожидать после входа на сайт.

Ссылки

Также стоит позаботиться о линкбилдинге, то есть стратегии внутренних и внешних ссылок, с точки зрения популяризации нашего контента. С одной стороны, это упростит изучение контента внутри самого сайта, а в случае действий за его пределами повлияет на его видимость в сети.

Как вы, наверное, заметили, SEO и контент-маркетинг похожи на хороший брак. Без согласия одной из сторон сложно говорить о гармоничных, плодотворных отношениях. Отсутствие одного из элементов в конечном итоге не приведет вас к успеху.

Помните, что хорошо созданный контент всегда должен сопровождаться поисковой оптимизацией.