Сколько стоит позиционирование?

Из-за того, что алгоритм Google не прозрачен - позиционирование может выполняться разными способами и с разными результатами. Отсюда и разброс цен на услугу в отдельных агентствах.

Прейскурант позиционирования

Сегодня трудно найти единый согласованный и универсальный  прайс-лист по позиционированию. SEO-агентства оценивают свои услуги и оценивают стоимость SEO-мероприятий на основе собственных критериев и рекомендаций. Несколько лет назад, до сентября 2013 года, самой популярной моделью расчетов в SEO-отрасли была так называемая  «оплата за позиционирование с эффектом ».

На тот момент сработала ситуация, при которой сайт заказчика оказался в ТОП-10 поисковой выдачи по ключевым словам, указанным в договоре. Каждой фразе был присвоен индивидуальный рейтинг. В значительной степени это зависело от среднемесячного количества поисковых запросов по данному ключевому слову и, следовательно, от его конкурентоспособности. Чем популярнее фраза, тем больше желающих оказаться по ней в ТОП-10 поисковой выдачи. Тогда сложнее добиться желаемого эффекта.


Прорывным моментом стал сентябрь 2013 года, когда ситуация кардинально изменилась — Google обновил алгоритм Penguin и значительно затруднил процесс позиционирования для SEO-компаний. С тех пор  фиксированная ставка (подписка) стала стандартом на рынке.

Теоретически, когда еще действовала модель расчетов  « плата за эффект», можно было разработать решение в виде позиционного прайс-листа. Как? Например, сведя плату за позицию в ТОП-10 поисковой выдачи по заданной фразе, исходя из диапазонов среднемесячного количества поисков.

Позиционирование, т.е. реклама в Интернете

Позиционирование – маркетинговая услуга рекламного характера. Дело в том, что рекламу следует рассматривать не как затраты, а как инвестиции. Его можно использовать в целях продажи, что является наиболее очевидным и распространенным, но не только. Долгосрочное использование рекламы в правильном направлении также может способствовать укреплению позиций компании в отрасли и улучшению или созданию ее имиджа.

Реклама – это рычаг торговли – продуманный и грамотно проведенный, он должен не только зарабатывать деньги сам по себе, но прежде всего приносить дополнительную прибыль компании. Позиционирование — это процесс, которому нужно время, чтобы стать прибыльным, но это означает, что отношение стоимости приобретения трафика/продаж к полученному доходу должно со временем уменьшаться (плата за услугу остается постоянной,

Эффективное позиционирование сайта не следует рассматривать однозначно как затраты, поэтому стоит подойти к этой теме профессионально, доверив деятельность специализированному SEO-агентству. Самые большие преимущества эффективного позиционирования веб-сайта включают в себя:

• более высокие позиции в результатах поиска, что означает гораздо больший трафик на сайте;
  
• увеличение количества посещений страниц, что приводит к большему количеству конверсий;
  
• увеличение результатов продаж;
  
• повышение узнаваемости бренда в отрасли и осведомленность о его существовании среди потенциальных клиентов.
  

Эффективное позиционирование и высокие позиции сайта в органической выдаче на сегодняшний день являются одним из важнейших маркетинговых элементов успеха практически каждой компании.

Стоимость позиционирования - от чего она зависит?

Если вы хотите определить стоимость позиционирования, вам следует начать с правильного определения этого термина. Поняв терминологию, также будет легче понять элементы и цель предмета договора. Процесс позиционирования можно разделить на 4 основных компонента:

1. техническая оптимизация;
   
2. оптимизация или создание контента;
   
3. получение внешних ссылок;
   
4. анализ полученного трафика, конверсий, активности конкурентов, тенденций поиска и других соответствующих элементов и параметров.
   

Объем технической оптимизации зависит от знаний, навыков и опыта SEO-агентства. На что компания будет обращать внимание и как будет оптимизировать отдельные элементы, следует отнести к категории «ноу-хау».

Google не предоставляет документацию, раскрывающую работу их алгоритма, поэтому SEO-агентство должно провести ряд анализов и тестов, чтобы понять, как должна быть построена страница, чтобы соответствовать требованиям, предъявляемым поисковой системой. Говоря о затратах на техническую оптимизацию, речь идет о плате за инструменты, человеко-часы сотрудников и, прежде всего, за знания в области позиционирования сайта.

То же самое относится и к политике создания контента. Их длина, насыщенность ключевыми словами, частота встречаемости, вариации, использование тегов и другие вопросы, связанные с качеством текстов, варьируются от агентства к агентству, а иногда даже в рамках одного SEO-агентства. Это связано с различными требованиями отдельных клиентов и другими потребностями в зависимости от отрасли.

Затраты, связанные с этим элементом, зависят в первую очередь от цен на копирайтинг. Популярный вариант взаиморасчета с копирайтером — при условии, что мы работаем со сторонними людьми — это плата за 1000 знаков. Стоит отметить, что контент был, есть и всегда будет самой большой проблемой для SEO-компаний, потому что аутсайдеры часто не являются специалистами в данной теме, и их тексты в значительной степени основаны на их собственных исследованиях.

Получение ссылок имеет различные источники, в том числе:

• каталоги;
  
• комментарии на форуме;
  
• записи в блогах и комментарии в блогах;
  
• рекламные статьи;
  
• статьи на собственных порталах агентства;
  
• сайты производителей, партнеров и дистрибьюторов;
  
• сайт фонда;
  
• кампании с инфлюенсерами;
  
• создание выделенных спутников.
  

Вышеупомянутое обновление алгоритма Penguin в 2013 году — событие, отвечающее в том числе за проверку ссылочного профиля и качества ссылок. В прошлом получение ссылок было тривиально простым и относительно дешевым, потому что весь процесс выполнялся должным образом подготовленными машинами. Более того, они работали с веб-сайтами очень низкого качества, которые не приносили никакой пользы поисковой системе и главной идеей которых было количество, а не качество.

Весь процесс позиционирования, т.е. вырабатываемая стратегия (в том числе объем и тип контента, количество и источники ссылок и т.д.), должен диктоваться деятельностью конкурентов. Вопреки тому, что может показаться, совсем не обязательно выполнять все требования алгоритма, чтобы оказаться в ТОП-10 результатов поиска.

Лучшим решением будет принять метод, при котором мы можем получить от 1 до 5 баллов за каждый из перечисленных факторов. Чем больше у нас баллов и, следовательно, чем больше требований алгоритма мы выполнили, тем выше позиции мы достигаем в результатах поиска.

На практике это означает, что затраты на позиционирование в значительной степени зависят от действий конкурентов. Если интернет-магазин или домен отраслевого конкурента получает больше баллов, он отображается выше.