Как сделать рекламу в TikTok?

Платформа, которая раньше была чисто развлекательной, сегодня является крайне эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим охватить широкую аудиторию и повысить продажи. Как разработать рекламу в TikTok? Здесь вы найдете ответ!

TikTok — революция в мире социальных сетей

Пользователи все меньше и меньше тянутся к длинным видео. По этой причине YouTube больше не генерирует столько трафика, сколько несколько лет назад. В основном это связано с популяризацией TikTok. Феномен в этой теме — концепция коротких, 15-секундных материалов, вызывающих интерес пользователей с первой секунды.

TikTok в настоящее время используется не только людьми, ищущими развлечения, но и многими компаниями, желающими продвигать свои продукты в Интернете. Если вы хотите укрепить свой бизнес, вам следует присоединиться к этой группе.

Почему стоит инвестировать в рекламу на TikTok?

Сообщество TikTok постоянно расширяется. Благодаря этому вы можете не только охватить множество новых получателей, но и эффективно побудить их воспользоваться вашим предложением, так как пользователи этой платформы чрезвычайно вовлечены в публикуемые там материалы. Наверняка вам интересно, однако, в чем TikTok превосходит другие сайты социальных сетей? Вот некоторые из его наиболее важных преимуществ.

TikTok по-прежнему остается довольно неконкурентоспособной платформой. Если вы начнете свою кампанию сейчас, ваши шансы стать лидером в своей отрасли очень высоки.

При создании кампании в TikTok у вас есть несколько вариантов таргетинга. Вы можете выбрать таргетинг на основе демографических данных, интересов или поведения.

В TikTok можно отслеживать эффективность рекламных мероприятий. Благодаря Pixel у вас есть доступ к такой статистике, как конверсии, поведение пользователей или просмотры.

Сайт отличается очень привлекательным содержанием. Привлекательный короткий видеоконтент может привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

TikTok предлагает на выбор множество форматов рекламы, среди которых вы обязательно найдете идеальный вариант для своего бизнеса. Более того, конструктор кампаний чрезвычайно прост в использовании, а это значит, что вам не нужно быть экспертом в этой области, чтобы улучшить результаты своего бизнеса.

Реклама в TikTok — отличное решение, независимо от того, ориентируетесь ли вы на внутреннюю или международную аудиторию. Однако помните, что лучше всего это сработает, когда ваша целевая группа — молодые пользователи. Если вы предлагаете товары для людей старше 40 лет, реклама в TikTok может быть не очень прибыльной.

Как создать рекламную кампанию TikTok?

Как я уже упоминал, создавать кампании TikTok Ads несложно. Однако во время этого процесса вы не должны забывать о нескольких важных шагах. Посмотрите, как должна выглядеть хорошо продуманная реклама.

Настройка бизнес-аккаунта

С обычной учетной записью TikTok вы не можете создать рекламу. Вам нужно открыть бизнес-профиль с помощью Ads Manager. Если у вас уже есть личный кабинет, просто войдите в него, и на главной странице нажмите на раздел Профиль в правом нижнем углу. Затем откройте раздел настроек и выберите значок с тремя точками в правом верхнем углу. На следующем шаге нажмите «Управление учетной записью», а затем «Переключиться на бизнес-аккаунт». Наконец, выберите категорию, которая лучше всего описывает ваш бизнес.

Теперь вам нужно создать учетную запись TikTok Ads Manager. Вы можете сделать это прямо через страницу TikTok Ads. Просто заполните следующие данные:

1. адрес электронной почты;
   
2. регион, название компании, номер телефона;
   
3. промышленность;
   
4. часовой пояс, валюта;
   
5. способ оплаты.
   

На следующем шаге вам нужно выбрать режим Ads Manager в TikTok. Тогда у вас есть два варианта:

1. упрощенный режим, при котором некоторые задачи выполняются автоматически через алгоритм TikTok;
   
2. пользовательский режим, благодаря которому вы можете полностью контролировать свою кампанию.
   

Выбор рекламной цели

На следующем шаге необходимо выбрать рекламную цель. TikTok предлагает 7 возможностей, разделенных на три категории: осведомленность, рассмотрение и конверсии.

Если ваша цель — конвертировать, помните, что в это время у вас должен быть установлен и развернут Pixel TikTok. Благодаря этому вы сможете собирать данные о конверсиях и точно их анализировать.

Название кампании и бюджет

Ваша следующая задача — назвать кампанию и установить бюджет. С точки зрения именования лучшим решением является использование ключевых слов. В этом случае существует ограничение в 512 символов, включая пробелы.

Бюджет рекламной кампании — один из самых важных аспектов. Если его использовать, реклама исчезнет с доски TikTok. При настройке бюджета у вас есть три варианта:

1. без лимита, т.е. без ограничений по показу рекламы на уровне кампании;
   
2. дневной бюджет, после которого реклама отключается;
   
3. общий бюджет, после чего показ рекламы приостанавливается.
   

Группировка объявлений

Создание групп объявлений и указание места размещения каждой из них — довольно сложная задача. Каждая кампания может содержать до 999 групп, для которых необходимо выбрать места показа. В первую очередь это основная лента TikTok и приложения компании. Однако, если вы новичок в рекламе на TikTok, лучшим решением будет использование опции автоматического размещения. Затем алгоритм самостоятельно выберет места, которые принесут вам наилучшие результаты.

Выбор целевой группы

Выбор правильной целевой группы является наиболее важным аспектом любой рекламной кампании. При создании рекламы в TikTok вы можете использовать похожие или настраиваемые аудитории или таргетировать рекламу на основе таких характеристик, как: пол, возраст, местоположение, язык, интересы, поведение и используемое устройство.

Расписание объявлений

На следующем шаге нужно установить бюджет для каждой группы объявлений и расписание их показа. TikTok позволяет вам устанавливать время начала и окончания листинга. Вы также можете выбрать время суток, когда будут показываться ваши объявления.

Стратегия торгов

После того, как вы установили расписание, вы можете перейти к настройке ставок стратегии и оптимизации рекламы в TikTok. Сначала выберите цель оптимизации. Это могут быть конверсии, клики или охват. Затем настройте стратегию назначения ставок. У вас есть три варианта на выбор:

1. Bid limit — максимальная сумма за клик, показ или 1000 показов;
   
2. Ограничение стоимости — средняя стоимость оптимизированной ставки за 1000 показов;
   
3. Минимальная стоимость — система автоматически выбирает ставки для получения максимальных результатов при минимальной стоимости.
   

Наконец, вы должны выбрать тип доставки. Стандартный разделит бюджет на равные части во время кампании, а ускоренный израсходует его как можно быстрее.

Создание объявления

В каждой группе объявлений можно создать до 20 предложений. Вот подробное руководство, чтобы убедиться, что вы не пропустите ни одного важного шага:

Выберите формат объявления

• Добавьте фотографии или видео по своему выбору, создав их в Ads Manager с помощью шаблона или инструментов для создания видео;
  
• Создайте рекламную обложку, выбрав из рамок, предоставленных TikTok, или загрузив собственное изображение;
  
• Добавьте текст и ссылку на ваше объявление. Затем у вас есть от 12 до 100 символов для использования;
  
• Выберите призыв к действию: «Загрузить сейчас», «Узнать больше», «Связаться с нами», «Забронировать», «Купить сейчас» или «Подать заявку сейчас»;
  
• В предварительном просмотре проверьте правильность объявления, добавьте ссылки для отслеживания и нажмите «Отправить».
  

Резюме

Как видите, процесс создания рекламы в TikTok достаточно сложен. При этом легко ошибиться. После запуска кампании нужно на постоянной основе отслеживать ее эффективность, устранять недочеты и оптимизировать решения, чтобы они были интересны потенциальным клиентам.

В случае возникновения каких-либо проблем вы всегда можете обратиться в профессиональное маркетинговое агентство, которое проведет необходимые исследования, выявит потребности вашего целевого рынка и создаст рекламные объявления, которые увеличат продажи и привлекут множество новых получателей.