Что такое региональное SEO?

Вы, наверное, уже знаете, что поисковая оптимизация — лучший способ привлечь органический трафик на ваш сайт. Однако реклама вашего бизнеса в этом районе — это другой вид SEO. Если вы ведете традиционный бизнес, то локальное SEO поможет вам больше всего на свете.

В этой статье мы попытаемся объяснить, что такое локальное SEO и какие действия вы должны предпринять, чтобы добиться успеха в своем обычном бизнесе.

Что такое локальное SEO?

Как следует из названия, оптимизация веб-сайта выполняется с учетом локальных поисков, связанных с конкретным местоположением. Локальное SEO использует территориальные ключевые слова наряду с другими тактиками для создания вашего бренда, увеличения органического трафика и повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Вы должны знать, что когда кто-то ищет местный бизнес, поисковая система сопоставляет его запрос с местными ключевыми словами на веб-сайте компании, чтобы обеспечить наилучшие результаты. Эти типы поиска особенно важны для услуг, которые компания предлагает в основном в определенном месте, а не через Интернет. В настоящее время многие товары можно заказать онлайн, но в случае с парикмахерской или автомастерской пользователю больше интересно найти что-то близкое к месту жительства.

Получается, что целых 82% пользователей мобильных устройств пользуются локальным поиском, и более половины из них всегда решат посетить отображаемые помещения. Ваш бизнес не будет занимать высокие позиции в результатах поиска, если вы не используете местные ключевые слова и не используете правильную тактику SEO.

Алгоритмы и геолокация

Идеи по внедрению локального SEO ориентированы на поисковую систему Google как доминирующую в нашей стране и в мире в целом. Поэтому стоит знать, что Google использует ряд алгоритмов, улучшающих работу браузера с точки зрения пользовательских запросов, тем самым обеспечивая высокое качество информации в сети. Говоря о локальном SEO, есть два из них, на которые стоит обратить особое внимание.

Алгоритм Pigeon (с 2014 г.) — нормализует результаты поиска независимо от того, введено название местоположения или нет. Детально анализирует поисковые намерения пользователей, чтобы предоставить им наиболее релевантные результаты. Приятно знать, что он настроен с Google Maps.

Алгоритм Opos (с 2016 года) — используя геолокацию интернет-пользователей, показывает им разные сайты несмотря на один и тот же запрос. Это имеет особое значение в контексте мобильных устройств.

Как видите, геолокация является одним из важнейших элементов, облегчающих поиск информации с точки зрения пользователя. Он настолько точен, что позволяет найти ближайшие к нам службы. Это важно в связи с многочисленными поездками, которые мы совершаем, поэтому благодаря этому вы можете наслаждаться поездкой, не планируя заранее свое пребывание в том или ином городе.

Кому должно быть интересно местное SEO?

Местное SEO предназначено для всех предпринимателей, которые работают в определенном месте и физически имеют штаб-квартиру своей компании. Все компании, ведущие стационарный бизнес, должны сосредоточиться на продвижении местного бизнеса, например:

• парикмахерские и салоны красоты;
  
• флористы;
  
• рестораны и другие точки общественного питания;
  
• автомобильные мастерские;
  
• гостиница;
  
• специалисты, управляющие местными офисами, например, плотник или юрист.
  

Компании, работающие в крупных городах, должны быть особенно заинтересованы в местных SEO-мероприятиях, потому что здесь больше конкуренции, чем в небольших городах.

Зачем нужен свой сайт в Интернете?

Если вы сомневаетесь, подходит ли вам локальное SEO, и вам нужен веб-сайт для поддержки вашего бизнеса, вот несколько причин, почему:

1. Вы облегчаете доступ к информации о себе, вас легче найти;
   
2. Вы остаетесь впереди конкурентов;
   
3. Вы увеличиваете количество получателей, например, за счет посетителей, туристов, студентов;
   
4. У вас есть шанс стать экспертом и завоевать сильный авторитет;
   
5. Вы поддерживаете свое продвижение, экономите время и финансы.
   

Почему стоит начать работать локально?

Цифры в данном случае говорят сами за себя:

• Около 46% поисковых запросов со всего Интернета приходится на локальные запросы;
  
• По статистике, 1 из 3 клиентов проверяет сайт выбранного заведения перед посещением стационарного;
  
• Более половины аудитории посещает магазин в течение одного дня поиска, становясь, таким образом, реальным потребителем;
  
• Около 80% локальных поисков конвертируются;
  
• Кроме того, увеличилось количество пользователей, использующих Google Maps — 86%.
  

Вам также может быть интересно: Контент-маркетинг как SEO

Оптимизация сайта для локального поиска

Вот 10 простых шагов, которые помогут вам приступить к планированию стратегии онлайн-рекламы.

Укажите группу клиентов

Имейте в виду, что местная аудитория немного меньше. В результате важно определить, кто будет пользоваться вашими услугами.

Это особенно важно для малых и средних компаний прибыль которых поступает от местного сообщества, например, механиков, парикмахеров, электриков, репетиторов, врачей, баров, кафе, ресторанов (это лишь малая часть городской ткани).

Проанализируйте своих конкурентов

Зная свою аудиторию, нужно реально оценивать, какие места могут быть им интересны. Поэтому проверьте, как изображение вашего конкурента выглядит в Интернете. Вы можете легко оценить их каналы связи, качество визитки и, прежде всего, тип ключевых слов. Вам нужно выделиться среди аналогичных компаний, поэтому сосредоточьтесь на оригинальности и не копируйте контент, который уже может быть известен вашим клиентам.

Настройте ключевые слова

Использование общих слов и фраз не принесет желаемых результатов. Клиенты будут отскакивать от стены. Таким образом, весь процесс планирования затянется, и вы можете подвергнуть себя финансовым потерям. После того, как вы определили свою целевую аудиторию, вам необходимо создать для нее базу данных ключевых слов. Так что ориентируйтесь на конкретный регион, в котором вы работаете.

Отслеживайте отзывы

Положительные и отрицательные отзывы всегда будут решающим фактором в успехе бизнеса. Google хранит и отслеживает текущее количество отзывов, скорость их поступления и разнообразие отзывов на постоянной основе. Здесь очень важна последовательность в отзывах, поскольку они помогают вам убедиться, что отображаемая информация о вашем бизнесе соответствует вашим ожиданиям.

Важно, чтобы вы заботились о своих клиентах (новых и существующих), например, по электронной почте. Вы также можете отправлять электронные письма с просьбой о возможности написания отзыва, если им понравился товар, приобретенный в вашем интернет-магазине.

Улучшите свое позиционирование на сайте

Это в первую очередь о том, что связано со структурой вашего сайта. Поэтому вам нужно позаботиться о его удобном интерфейсе, URL-адресах, создать карту сайта, улучшить файл robots.txt и обратить внимание на основные интернет-показатели, связанные со скоростью веб-сайта. Вы не можете избежать метаописаний, заголовков, метатегов или ссылок. Именно здесь техническое SEO становится основой вашей деятельности.

Связывание

Сосредоточьтесь на «анкорном тексте» и количестве ссылок в тексте, чтобы повысить свою позицию в результатах локального поиска. Убедитесь, что ваш сайт не содержит плохих ссылок или других спам-ссылок. Теперь вы можете найти множество полезных SEO-инструментов, которые упрощают и автоматизируют этот процесс.

Программное обеспечение напрямую скажет вам, сколько ссылок ведут на ваш сайт и являются ли они хорошими или нет. Хорошие ссылки, которые будут содержать анкорный текст с правильными ключевыми словами, должны быть созданы с других страниц хорошего качества. Помните, что неправильная ссылка может навредить вашему сайту, как и неправильное ключевое слово.

UX и UI сайта

Это еще один очень важный элемент. Интерфейс влияет на рейтинг сайта и продолжительность сеанса. Клиент должен легко просмотреть ваше предложение и получить ваши контактные данные. Позаботьтесь о правильном расположении элементов, меню, кнопок и описаний. Тем не менее, все это должно быть визуально привлекательным. Цвета, анимация, шрифты, изображения, видео — все это имеет значение с точки зрения конверсии. Стоит отметить, что на него ведут более 80% локальных запросов.

Будьте мобильны

Не нужно обманывать, наступила эра мобильных устройств. При создании плана локальной SEO-стратегии для вашего веб-сайта вы не должны забывать об адаптации его к маленьким экранам. Мы ищем большую часть информации вне дома, тогда телефон является нашим посредником в общении. Поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт адаптивен, чтобы он автоматически адаптировался к устройству. Все дело в пользовательском опыте и простоте навигации в Интернете.

Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей

Одним из инструментов поддержки создания имиджа являются социальные сети. Facebook, Instagram, Twitter и TikTok в настоящее время активно используются интернет-пользователями каждый день. С помощью этих каналов вы можете установить прочные отношения со своими клиентами, информировать их о своей деятельности или новых планах и, прежде всего, побуждать их пользоваться вашими услугами с помощью фотографий. Помните – глаза едят первыми!

Кроме того, вы можете достичь популярности инфлюенсеров. Сегодня мы все больше и больше охотно посещаем места, рекомендованные людьми, за которыми мы следим. Это цифровое сарафанное радио. Поэтому не забудьте получить рекомендации для вашего места от других профилей, чтобы расширить охват.

Зарегистрируйте учетную запись Google My Business

Это ваша визитная карточка в Google, которая стоит на передней линии между пользователем и вами в списке поиска. Это бесплатный инструмент, который позволяет осуществлять локальное позиционирование с помощью информации. Это включает в себя название компании, ее адрес, категорию деятельности, контактные данные или перенаправление на целевой веб-сайт.

Лучший способ улучшить свою видимость — связать свою визитную карточку с Google Maps. Благодаря вышеупомянутой геолокации клиент легко вас найдет. Кроме того, он получит пакет информации от других получателей, ведь Google My Business позволяет публиковать мнения и комментарии.

Создайте визитную карточку NAP

NAP, т.е. Имя, Адрес, Телефон - основные контактные данные компании. Это своего рода визитная карточка, используемая на других веб-сайтах например в базах данных компаний, отраслевых справочниках, на официальных сайтах городов, в социальных сетях или на сайтах с предложениями о работе. Это поддержка позиционирования, которая повышает доверие к вашей компании в Интернете.

Позаботьтесь о голосовом поиске

Вспомните, сколько раз вам приходилось что-то проверять, когда у вас были заняты руки? Голосовой поиск набирает все больше сторонников. Конечно, на это влияет развитие технологий (например, Google Assistant, Siri, Alexa), которые делают поисковую систему все более удобным инструментом.

Поэтому адаптируйте свой контент к голосовому поиску, используя длинные ключевые слова и естественный язык для контента, который вы передаете. Google уже работает над LaMDA (Language Model for Dialogue Applications), языковой моделью для диалоговых приложений, которая используется искусственным интеллектом.

SEO — ключ к успеху малого бизнеса

SEO используется для повышения видимости в поисковой системе и привлечения новых клиентов. Но какова важность оптимизации контента в процессе продвижения небольших местных предприятий?

Вы в курсе

Алгоритмы SEO и поисковых систем постоянно меняются. Поэтому местные предприятия начали работать над стратегиями, которые помогают им поддерживать свои методы оптимизации и маркетинга в актуальном состоянии. Благодаря SEO вы можете понять своих клиентов, узнать об их потребностях, ожиданиях и адаптировать свою деятельность к их предпочтениям и требованиям Google. Это очень важно, потому что в результате у вас есть шанс занять высокие позиции в поисковой выдаче и приобрести новую аудиторию.

Вы заботитесь о пользовательском опыте

SEO позволяет онлайн-создателям создавать и улучшать веб-сайты с точки зрения ожиданий пользователей. Оптимизация контента работает не только на соответствие рекомендациям поисковых систем. Ее основная задача — заботиться о UX.

Помните, что хорошо построенный и организованный сайт привлечет больше клиентов, благодаря чему повысится позиция вашего сайта в поисковой системе. Поэтому обеспечьте качественный контент, адаптированный к потребительским предпочтениям, и вы сможете добиться потрясающих результатов.

Вы повышаете узнаваемость бренда

Еще одним преимуществом SEO является повышение узнаваемости бренда через присутствие в Интернете. Если вы окажетесь на первой странице поисковой системы, вы покажете клиентам, что они могут вам доверять, что, безусловно, повысит продажи.

Прежде всего, небольшие компании должны инвестировать в SEO, потому что без этой стратегии у них обычно нет шансов получить первые места в списке результатов поиска.

Вы расширяете свой бизнес

Интернет является одним из самых быстрорастущих рынков. Однако помните, что для достижения успеха нужно работать во многих сферах. Благодаря SEO вы откроете для себя новые методы продвижения своего бренда. Например, вы можете использовать потенциал маркетинговых кампаний в социальных сетях, которые определенно выведут ваш бизнес на новый уровень.

Вы повышаете коэффициент конверсии

Каждая компания ищет способ расширить свою долю на онлайн-рынке. Для этого необходимо увеличить конверсию. Это может дать только правильно оптимизированный сайт. Быстрый, интуитивно понятный, читаемый и адаптированный для мобильных устройств веб-сайт обязательно произведет впечатление на пользователей, благодаря чему увеличится количество посетителей, а вы приобретете популярность в сети.

Вы достигаете долгосрочных результатов

Стоит отметить, что любая реклама, будь то онлайн или в традиционных формах, дает результаты, пока вы за них платите. С оптимизацией контента для поисковых систем такой проблемы нет. Забота о качестве вашего контента гарантирует вам долгосрочные результаты, если вы постоянно работаете с точки зрения SEO.

Может ли SEO-агентство помочь вам?

Конечно, некоторые из местных SEO-мероприятий вы можете применить сами, поскольку они довольно просты. Тем не менее, знание того, как правильно их реализовать и обеспечение того, чтобы каждый аспект локальной SEO-головоломки выполнялся в соответствии с политиками Google, является отдельной проблемой для рассмотрения. Вы должны знать, что если все будет сделано не так, как требует Google, это может вызвать растущие проблемы, которые чрезвычайно трудно исправить.

К сожалению, самостоятельные действия могут привести к тому, что ваш сайт будет отображаться некорректно или его позиции не займут даже первую страницу в результатах поиска. Вам также необходимо быть в курсе всех изменений, которые Google вносит для улучшения локального SEO.

Если вы не можете обеспечить это для своего веб-сайта, лучше всего обратиться в опытное SEO-агентство. Специалисты с удовольствием проведут для вас мероприятия, связанные с локальным SEO вашего сайта.